מאמאלה נוסדה ב2021 ע"י עדי והדר, אמהות צעירות, שחוו לידות ומכירות מקרוב את הצורך בתיק לידה מאובזר ומלא בכל הפריטים הדרושים. לאחר בדיקה והתייעצות עם מאות יולדות, מיילדות ודולות תוך שימוש בניסיון אישי, מאמאלה בנו את תיק הלידה המושלם.
מאמאלה שואפת ליצור חווית לידה מלאה ומותאמת עבור כל יולדת ומחוייבת לשיפור חווית הלידה ומתן סיוע משמעותי בתהליך ההחלמה ולאחריה. החזון של מאמאלה הוא להעניק לכל אישה את התחושה שהיא מטופלת ומוקפת בתמיכה תוך שמירה על נוחות, רוגע, ושקט נפשי.